刀姐Doris：三节课互联网营销P2系列课程
刀姐介绍：
Hello，大家好，我是刀姐，从今天开始呢，我们会一起学习互联网环境下如何做产品互联网营销。在课程开始前我简单地给大家介绍一下我的职场经历。
我从大学的时候就非常喜欢互联网营销，所以希望在毕业以后就能开始从事营销的工作。所以当时第一份工作我就选择了营销界的黄埔军校联合利华，然后我当时在美国毕业以后就加入了美国的联合利华，负责的是一个品牌的唇部品类，当时是作为美国作为一个少数的中国人是成为了全球的管培生，后来呢每个女生都有一个时尚的梦，我就加入了纽约时尚圈，也就是大家熟知的MK负责。
他们亚太地区的搜索社交传播，当时是2014年如果大家记得的话2014年也是微博和微信公众号在中国整个社交井喷的那一年，所以当时我负责的工作就是把美国的社交传播的一些战略，包括他们在脸书和LinkedIn上面所有的一些策略把它们复制到中国，所以我们做了一些非常有名的甜品，比如说我们当时签下了杨幂。签下了高圆圆，然后也做了几场非常有名的时尚活动，当时通过社交网络的这个传播，我帮助mk在中国把他们整体的市场份额都做了上去，所以也是打开了mk中国的整体市场。
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后来我被阿里巴巴挖到了硅谷，当时我其实是非常好奇互联网行业是如何做市场和营销的，同时我也对市场运营非常的痴迷。因为当时有一句俗话是这么说的，是阿里的运营，百度的技术和腾讯的产品，所以我非常好奇，阿里巴巴为什么能在短时间内就能带来如此大的这个销售额？跟我平时做的市场工作有什么区别？所以当时我就痛定思痛，离开了纽约，来到了硅谷加入了支付宝，然后负责的是支付宝北美的市场运营，同时也负责了一部分的支付宝在北美的公关工作，所以当时我整体的工作环境也从品牌传播，转型到一个市场运营一个小二的这样一个工作。
在我学会了品牌管理，社交传播和市场运营这三个技能以后我当时就非常好奇，是我在的这个平台比较大。平台牛逼呢，还是我牛逼，所以我就想要回到中国。
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一个初创企业从0到100。来测试自己是不是完全掌握了这些技能点？还是说我只是站在了这巨人的肩膀上。所以，当时呢123的ceo找到了，希望我能够回到中国加入123，当时他们刚刚融完了b轮。公司希望我能够帮他们在短时间内把用户量做大，所以我就希望能给自己一次这样的挑战，所以当时我就放弃了绿卡回到了中国，来到了北京负责的是123的整体的事。市场的增长和品牌还有公关，在带领123从b轮一直走到c轮和d轮阿里巴巴的战略投资，从付费用户做到了几十倍，整体的用户做到了几百倍，之后我决定要出来做自己的公司，所以在今年就是2019年，我决定出来去创建自己的公司.
课程目录：
00【导论】成长为品效合一的营销人才
00 00【导论】成长为品效合一的营销人才.doc
1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路_(new).mp4
1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路_(new).srt
1. 4分钟了解刀姐Doris的cmo成长之路_(new).txt
2. Doris眼中的中美营销人共同面对的增长之困_(new).mp4
3. 营销P2课程概述_(new).mp4
00课前热身
00课前热身.docx
00第一期学员必看
00 00第一期学员必看.doc
01第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石
00 01第一章：「消费者任务」一切有效的营销动作的基石.doc
01. 消费者任务是什么？_(new).mp4
02. 如何找到产品特点？_(new).mp4
03. 用户画像、场景痛、爽点是什么？_(new).mp4
04. 如何用「桌面调研」找到用户画像和场景痛、爽点？_(new).mp4
05. 案例：帮小明找到面膜的用户画像和场景痛、爽点_(new).mp4
06. 如何通过「用户访谈」找到用户画像和场景痛、爽点？_(new).mp4
07. 案例：帮小菲找到共享衣橱的用户画像和场景痛、爽点_(new).mp4
02第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意
02第二章：「事件营销」如何做出实效性的营销创意.doc
01. 帮助企业走出营销增长瓶颈的事件营销_(new).mp4
02. 事件营销三步曲_(new).mp4
03. 创意是什么_(new).mp4
04. 营销创意的核心思路_(new).mp4
05. 创意方法之夸张法_(new).mp4
06. 创意方法之相关联想法_(new).mp4
07. 创意方法之参考片联想法_(new).mp4
08. 创意自检：三度自检法_(new).mp4
09. 如何选择适合idea的创意形式_(new).mp4
10. 如何给乙方下一个清晰的brief_(new).mp4
11. 创意章节总结_(new).mp4
03第三章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划
00 第3章：「事件营销」如何根据好创意做出可落地的传播规划.docx
1.为什么事件传播比传统分众更适合初创企业_(new).mp4
2.1 事件营销第一步之加入病毒元素：情绪元素_(new).mp4
2.2 入病毒元素：谈资元素_(new).mp4
2.3 加入病毒元素：热点元素_(new).mp4
2.4 第一步：病毒元素小结_(new).mp4
3.1 事件营销第二步之策略规划：对谁说&说什么_(new).mp4
3.2 策略规划：传播节奏_(new).mp4
3.3 策略规划：渠道&KOL选择_(new).mp4
3.4 策略规划：预算分配_(new).mp4
3.5 第二步：策略规划总结_(new).mp4
4. 事件营销第三步之执行复盘_(new).mp4
5. 事件营销总结_(new).mp4
6.「加餐」项目管理_(new).mp4
04 第四章「加餐」——指标拆解和推广转化
00 04 第四章「加餐」——指标拆解和推广转化.docx
1.5-老黄：指标拆解案例2_(new).mp4
1.2-老黄：指标拆解的意义与作用_(new).mp4
1.3-老黄：指标的基础拆解思路_(new).mp4
1.4-老黄：指标拆解案例一_(new).mp4
1.1-营销目标拆解（有请老黄）_(new).mp4
2.1-影响推广效果的三个关键要素_(new).mp4
2.2-提升推广效果：转化路径和场景的设计_(new).mp4
2.3-搭建转化场景：转化诱因和用户决策_(new).mp4
2.4-推广营销中的数据分析及优化_(new).mp4
3-投放渠道筛选与分析_(new).mp4
04 第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做
00 04第四章「效果投放」让企业营收扶摇直上的效果投放怎么做.docx
1.企业不做效果投放，可能会错过一个亿？_(new).mp4
2. 优秀营销人需要基本的几个思维_(new).mp4
3.你需要了解的消费者决策路径_(new).mp4
4.1-单渠道打透：搜索引擎的用户行为特征与优化机制_(new).mp4
4.2-三个原则做好搜索引擎广告优化_(new).mp4
4.3-做好搜索广告优化的秘密武器_(new).mp4
5.1-信息流广告的用户行为特征与优化技巧_(new).mp4
5.2-信息流广告优化：做好三个阶段_(new).mp4
6-KOL优化三步走_(new).mp4
7-推广渠道组合打法_(new).mp4
8-多渠道组合打法小结_(new).mp4
05 第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-上
00 05第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-上.docx
1. 营销人写文案的对与错_(new).mp4
2. 文案写作第一步：素材准备_(new).mp4
2.1 从用户画像角度出发拓展素材_(new).mp4
2.2 从场景痛、爽点出发拓展素材_(new).mp4
2.3 从产品特点角度出发拓展素材_(new).mp4
05 第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-下
00 05第五章：「文案写作」如何写出带转化力的文案-下.docx
3. 文案写作第二步：动笔写作_(new).mp4
3.1 制定策略：转化场景不同，写作策略不同_(new).mp4
3.2 制定策略：阅读时间不同，写作策略不同_(new).mp4
3. 文案写作第二步：动笔写作.mp4
4. 短文案写作原则及积木搭建结构_(new).mp4
4.1 信息流场景下，短文案写作策略_(new).mp4
4.2 户外广告场景下，短文案写作策略_(new).mp4
4.3 室内广告场景下，短文案写作策略_(new).mp4
4.4 搜索引擎环境下，短文案写作策略_(new).mp4
5. 长文案应用场景及写作策略_(new).mp4
6. 文案章节知识点总结_(new).mp4
06 第六章：「All in one」品效合一实战件夹
00 06 第六章：「All in one」品效合一实战.docx
衣二三《我的职场秘密武器》最全复盘_(new).mp4
20190806三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”
三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”_(new).mp4
三节课·野路子到CMO–互联网营销如何做才能“品效合一”图片.doc
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